Le tourisme tunisien a connu une forte reprise en 2023 avec 8,8 millions de visiteurs, soit une augmentation de 49,3% en un an. Ce regain permet à la Tunisie d’atteindre et même de dépasser les objectifs fixés pour cette année, se rapprochant ainsi du record établi en 2019 avant la pandémie de Covid-19.
Succès retrouvé dans le secteur touristique tunisien
Avec l’arrivée de 974 000 touristes en provenance de France, soit une hausse de 14,6%, et un total de 8,8 millions de visiteurs, la Tunisie semble avoir retrouvé la santé en matière de tourisme. Le pays doit en partie ce succès aux diverses offres et promotions sur les voyages, comme les voyages de dernière minute d’après Tui qui permettent de partir au dernier moment, et qui ont permis de séduire un grand nombre de touristes. Aymen Rahmani, directeur des études et de la coopération à l’Office national du tourisme tunisien, explique que leur objectif était « de récupérer 80% des flux touristiques enregistrés en 2019 ». Au 10 décembre 2023, cette cible avait déjà été atteinte avec 8,8 millions de visiteurs, comparativement à 8,7 millions durant la même période en 2019. Rahmani précise : « Si nous maintenons la même tendance d’ici fin 2023, nous atteindrons 9,6 millions de visiteurs ».
Impact sur l’économie tunisienne et ses défis à relever
Le tourisme représente près de 9% du PIB en Tunisie. Durant la dernière décennie, ce secteur a pâti des conséquences de la révolution ayant renversé le dictateur Ben Ali en 2011, ainsi que des attaques jihadistes qui ont coûté la vie à près de soixante touristes au musée du Bardo et à la station balnéaire de Sousse. Le rebond observé en 2023 offre donc une bouffée d’oxygène à l’économie tunisienne.
Cependant, le pays fait également face à plusieurs défis, notamment en matière d’équilibre économique. La Banque mondiale souligne que cette reprise touristique a contribué à rééquilibrer partiellement le déficit de compte courant de la Tunisie grâce aux importantes rentrées en devises étrangères, dans un contexte de croissance très faible.
L’émergence de nouveaux segments pour soutenir la croissance touristique
Face à ces défis économiques, le gouvernement tunisien mise sur la diversification de l’offre touristique pour consolider la reprise constatée en 2023. Bien qu’encore marginaux, les secteurs du tourisme culturel et du tourisme d’aventure gagnent en popularité auprès des voyageurs internationaux.
L’essor du tourisme culturel peut être attribué à une volonté de mieux valoriser et promouvoir le patrimoine historique et culturel de la Tunisie, et ainsi attirer un public intéressé par ces thématiques. Quant au tourisme d’aventure, cette offre séduit une nouvelle génération de touristes en recherche d’expériences inédites et de découvertes hors des sentiers battus.
Un enjeu majeur : la promotion du tourisme durable
Bien que les signaux soient positifs pour la reprise du tourisme en Tunisie, il est essentiel pour le pays de réussir à concilier croissance touristique et durabilité. Favoriser le développement d’un tourisme responsable et respectueux de l’environnement sera un défi majeur pour le gouvernement tunisien dans les années à venir.
Ainsi, la Tunisie avance avec prudence mais ambition afin de pérenniser ce regain de tourisme qui profite à son économie. La diversification de l’offre, l’émergence de nouvelles niches, ainsi que le développement d’un tourisme durable sont autant de pistes pour continuer à progresser sur la voie d’une croissance soutenue et profitant à l’ensemble du pays.